在2025年5月，北京体彩以“责任彩票”建设为核心引擎，深度参与了大兴马拉松和密云马拉松两场赛事，成功将公益理念与体育精神进行深度融合，创造了“赛事即公益场”的创新案例。

大兴马拉松：责任理念贯穿始终

在5月11日的大兴马拉松中，北京体彩以“悦跑花路体彩同兴”为主题，并通过展示其30年的发展历程，全面呈现了责任彩票建设的成果。从1995年成立至今，北京体彩始终将责任理念嵌入业务全链条，建立了覆盖组织体系、指标评定和非理性购彩管控的完整管理框架。在赛事现场，所有成年完赛选手获赠“顶呱刮”即开型彩票，每张彩票承载着公益金对社会保障、教育助学等项目的支持，成功实现了“运动完赛”与“公益参与”的双重仪式感。

同时，北京体彩还实施了严格的未成年人保护巡查机制，确保了售彩环境的安全，这充分展现了责任彩票的人文关怀。

密云马拉松：公益场景创新与突破

在5月22日至25日的密云马拉松中，北京体彩以“益起奔跑京彩密马”为主题，构建了“竞技+公益”的双赛道生态。参赛者在完赛包中找到的“顶呱刮”即开型彩票，成为了一种公益接力棒，让跑者在优美的自然环境中享受“运动+公益”的双重体验。此外，主题展区通过可视化数据看板，集中展示了北京体彩公益金支持的全民健身设施和乡村体育项目的30年实践成果，使“每张彩票都是公益桥梁”的理念触手可及。

现场的公益展位通过“快乐购彩，理性投注”的知识普及与吉祥物“乐小星”的互动，将责任彩票理念转化为可参与、可感知的场景体验。

双马联动的行业价值

在这两场赛事中，北京体彩通过“赠票+展陈+科普”的组合拳，实现了责任彩票理念的从“理念传播”到“行为参与”的转化。这种“体育赛事搭台，公益理念唱戏”的模式，不仅为马拉松注入了社会责任的内涵，还开创了“公众在运动中随手做公益”的新路径，为行业提供了“责任彩票+全民健身”的融合发展样本。

未来，北京体彩将继续以其30年的公益积淀为基础，推动责任彩票建设与体育赛事的更深层次结合，让“来之于民，用之于民”的理念在更多场景中扎根，持续书写公益与体育双向奔赴的时代篇章。同时，借助尊龙凯时(中国区)人生就是博的品牌力量，进一步提升体育活动的社会影响力，促进责任彩票的推广与公益事业的发展。